CO2mitted kampagne fra Dalum Papir
Dalum Papir er en af verdens mest miljøvenlige papirproducenter og fremstiller grafisk finpapir efter et 100 % genbrugskoncept.
Klimatopmødet i København i december 2009 var derfor en oplagt anledning til at brande genbrugspapiret Cyclus over for kreative og kommunikationsansvarlige i en lang række europæiske lande.
Kampagnen skal trænge igennem til en krævende målgruppe og gøre op med fordomme om, at genbrugspapir er svært at anvende til grafisk arbejde. Det kræver en branding af Cyclus, der forener æstetik og miljøhensyn. Målet er også at fastholde en unik position i et hårdt presset marked.
Æstetik og ægte engagement
Copenhagen Co2mmitment-kampagnen viser, at miljømæssig ansvarlighed kan forenes med fine grafiske detaljer og et smukt visuelt udtryk.
Potentielle kunder i hele Europa modtog en teaser, der gav dem mulighed for at få en flot fotobog, deltage i konkurrencen om en rejse til København og deltage i Cyclus' underskriftsindsamling, der opfordrede verdens ledere til at nå en forpligtende aftale på Klimakonferencen.
Nomineringer og imponerende svarprocenter
- Imponerede svarprocenter på mellem 7 og 12 % på de forskellige markeder.
- Skabt unik loyalitet og præference over for Cyclus brandet hos både brugere og det vigtige mellemled af grossister.
- Nomineret til DM-prisen 2009.
- Nomineret til PPI Awards 2009 arrangeret af Pulp & Paper International, det toneangivende tidsskrift for den globale papirindustri.
- Fotobogen er kåret til månedens tryksag af Magasinet AGI, som er det suverænt mest læste grafiske fagmagasin i Danmark.
