Succesfuld lancering af Lindab villaventilation
Målet er at skabe kendskab til Lindab villaventilation, så danskerne vælger en ventilationsløsning frem for åbne vinduer.
Som udgangspunkt for kommunikationen er det faktum, at rigtigt mange glemmer eller ikke kender til rådet om, at vi bør lufte ud med gennemtræk flere gange dagligt..
Vi har lagt vægt på at skabe en uhøjtidelig og informativ kampagne med et humoristisk tv-spot, hvor familien (og hunden) mærker konsekvenserne af morens ønske om et godt indeklima, når blæsten går gennem huset.
Suseme nogle gode resultaterI kampagnen er tv valgt som det primære medie, fordi det er med til at sikre, at vi får opmærksomhed nok til at opbygge tilstrækkelig erindring og kendskab på et ukendt produkt. Det 20 sekunder lange tv-spot har sammen med indrykningen i de øvrige medier opfyldt forventningerne. YouGov Zapera har lavet en undersøgelse af kampagnens effekt blandt danske husejere i alderen 30-60 år, der blandt andet viser, at den uhjulpne kendskabsgrad er firedoblet. Samtidig nævner hver fjerde i målgruppen Lindab villaventilation, når de bliver spurgt om deres kendskab til leverandører af ventilationssystemer.
|
| ||
Nem arbejdsgang i en kompleks organisationLindab villaventilation er baseret på et partnerkoncept mellem Lindab og en række ventilationsentreprenører over hele landet. Via hjemmesidens email-flow får partnerne leads til kunder i deres eget område, og Lindab kan samtidig følge med i henvendelser og besvarelser. Den enkelte partner har samtidig nem adgang til sit helt eget område på hjemmesiden, hvor han kan hente blanketter og markedsføringsmateriale. ”Selvbetjeningsløsningen” har lettet arbejdsgangen og håndteringen af kundehenvendelser for både Lindab og partnerne. En optimal løsning, når opbygningen i organisationen er kompleks.
|
|
| |
